Content Marketing al BaLab: idee, dialogo, strategia.


Ieri pomeriggio ho avuto il piacere di condurre un laboratorio sul content marketing presso il BaLab – Università degli Studi di Bari, nell’ambito del percorso di creatività e innovazione imprenditoriale.

È stata un’occasione stimolante per mettere a confronto esperienze, dubbi, approcci e visioni, partendo da una semplice (ma non scontata) domanda: “Come si racconta davvero un’idea imprenditoriale?”

Abbiamo parlato di:
✔️ contenuto come leva di fiducia
✔️ coerenza tra brand e narrazione
✔️ valore strategico delle parole
✔️ errori da evitare
✔️ esempi pratici ed esercitazioni reali

Il riscontro dei partecipanti è stato più che positivo: attento, curioso, attivo. E questo mi conferma quanto ci sia bisogno di contenuti chiari, concreti e capaci di guidare le idee nel mercato.

Un ringraziamento sentito al Prof. Gianluigi De Gennaro e Fra Marco Valletta per l’invito.

Uniba: Il mio laboratorio sul content marketing

Il 3 giugno sarò al BA Lab dell’Università degli Studi di Bari Aldo Moro, nell’ambito del Laboratorio di Creatività e Innovazione Imprenditoriale, per un incontro interamente dedicato al Content Marketing.

Un pomeriggio di riflessione pratica e strategica su uno degli strumenti più potenti per costruire relazioni, valore e identità per qualsiasi progetto imprenditoriale.
Condividerò strumenti, casi reali e qualche esercitazione per aiutare i partecipanti a dare voce alle loro idee nel modo giusto, attraverso contenuti efficaci, coerenti e autentici.

Un grazie speciale al Prof. Gianluigi De Gennaro e a Fra Marco Valletta per l’invito: portare la mia esperienza nel contesto universitario è sempre un onore (e una sfida che accetto con entusiasmo!).

📍 Aula Orientalab – Ex Palazzo delle Poste
📅 3 giugno 2025 | ⏰ dalle 14:30 alle 17:30

I brand perfetti non esistono.

Branding: anche gli errori fanno parte della strategia.

Nel percorso di costruzione di un brand, gli errori non sono solo probabili: sono inevitabili.
E no, non è una debolezza. È una realtà che tutti – dai freelance alle multinazionali – si trovano ad affrontare.

❌ L’importante non è non sbagliare mai.
✔️ L’importante è saper leggere l’errore, capirne la causa, e farne un punto di svolta.

Un tono di voce mal calibrato.
Un’identità visiva che non regge nel tempo.
Una comunicazione disallineata rispetto ai valori reali dell’azienda.
Tutti segnali — magari dolorosi — che però ci danno un’informazione preziosa:
👉 qualcosa va ripensato.
👉 e da lì, si può ripartire.

Un brand di successo non è quello che “ci azzecca al primo colpo”, ma quello che ascolta, aggiusta, evolve.

I momenti di crisi, se affrontati con lucidità e visione strategica, diventano occasione per:

✅ rafforzare la coerenza;
✅ ridefinire il posizionamento;
✅ riconnettersi in modo più autentico al proprio pubblico.
✅ Ogni errore può diventare un acceleratore di consapevolezza, se accolto con la mentalità giusta.

💡 Perché un brand solido non è fatto solo di successi, ma di una cultura del miglioramento continuo.

Se pensi che sia arrivato il momento di rivedere la tua strategia, trasformare un inciampo in una ripartenza e far evolvere davvero la tua identità di marca…

📩 Scrivimi qui o chiamami: 348 338 00 88

Ho intervistato Luca Pagliara founder e creative director di The Brand Identity

🎤 Una conversazione che chiude un percorso importante.

Ho avuto il piacere di intervistare Luca Pagliara, founder e creative director dello studio The Brand Identity, realtà con sede a Bari che lavora in modo verticale sulla progettazione dell’identità visiva di brand, prodotti e aziende.

Con questa intervista si conclude simbolicamente un percorso di lavoro durato oltre un anno e mezzo, iniziato con l’obiettivo di raccogliere, approfondire e strutturare i tanti contenuti che in questi anni ho condiviso sul branding e sul content marketing.

Un percorso fatto di studio, confronto e sistematizzazione, che mi ha portato a organizzare tutto il materiale in modo da renderlo finalmente disponibile alla pubblicazione in un libro dedicato.

L’intervista a Alessio Beltrami, realizzata due mesi fa, e quella a Luca Pagliara, rappresentano i due momenti conclusivi di questo progetto, due contributi preziosi che uniscono strategia e visione: il primo sul content marketing, il secondo sulla brand identity.

🎯 Con Luca abbiamo affrontato temi chiave come:

“Oltre il logo: svelare i segreti della brand identity”

L’identità non è (solo) immagine, ma posizionamento, cultura, intenzione.

I valori: la radice di tutto, da cui nasce un’identità visiva autentica e duratura.

…e molto altro.

✨ Adesso manca poco.
E presto potrò raccontarvi tutto. Ma intanto…
📌 Restate connessi.

La copertina che ho ideato per il libro Enigma laterano

📘 Un libro si apre da una copertina, ma nasce da un’intuizione condivisa.


Ieri, alla Feltrinelli di Bari, durante la partecipata presentazione del romanzo “Enigma Laterano” di Vito Marangelli, ho avuto il privilegio di ascoltare parole di grande apprezzamento che mi hanno colpito profondamente. L’autore ha voluto ringraziarmi pubblicamente per l’ideazione della copertina, riconoscendone il valore narrativo e il contributo al racconto visivo del libro.


Quando progetto una copertina, non si tratta mai solo di un esercizio grafico: è un processo che coinvolge ascolto, lettura, intuizione e tanta responsabilità. Una copertina è il primo invito al viaggio tra le pagine; deve incuriosire, suggerire, evocare, senza svelare. Deve risuonare con l’identità profonda del testo.Nel caso di Enigma Laterano, ho cercato di tradurre visivamente l’atmosfera sospesa e i misteri che abitano il romanzo, e sapere di averlo fatto con efficacia, direttamente dalle parole dell’autore, è per me la più autentica delle gratificazioni.


Grazie a Vito Marangelli per la stima, a ERF Edizioni per la fiducia nel mio lavoro creativo, e a tutte le persone che hanno partecipato con attenzione e calore.Dietro ogni copertina c’è un’idea, ma anche una relazione fatta di ascolto e rispetto.

I brand che non cambiano muoiono eleganti.

❌ Uno degli errori più gravi nella strategia di branding è credere che ciò che ha funzionato ieri funzionerà anche domani.

Il mercato cambia. Le persone cambiano. I linguaggi, i valori, i canali e le abitudini evolvono a una velocità mai vista prima.
E i brand che restano immobili – per paura, pigrizia o arroganza – rischiano l’oblio.

Un brand non è una scultura di marmo.
È un organismo vivo, che respira il presente e si adatta al futuro.

Pensaci: quanti marchi una volta iconici non esistono più perché non hanno saputo leggere il cambiamento?
Quanti professionisti continuano a comunicare come se fossimo nel 2010, ignorando il modo in cui oggi il pubblico ascolta, reagisce, decide?

📉 Restare fermi non significa restare stabili.
Significa diventare irrilevanti.

🔁 Come evitarlo:
🔍 Tieni d’occhio il tuo pubblico: ascolta, analizza, impara.
📊 Studia i dati, osserva i competitor, segui le nuove abitudini di consumo.
🧠 Sii pronto a mettere in discussione la tua immagine, i tuoi messaggi, il tuo tono di voce.
🌱 Adattarsi non significa snaturarsi, ma evolvere restando fedeli alla propria essenza.

La flessibilità strategica è oggi una qualità imprescindibile: chi comunica sempre allo stesso modo… smette di essere ascoltato.

📌 Senti che il tuo brand ha perso contatto con il presente? Ripartiamo insieme.
Contattami al 348 338 00 88

Bari: quando il giorno cede il passo alla sera

Ph Massimo Danza

Sul lungomare di Bari, quando il giorno cede il passo alla sera, tutto si fa respiro lento e bellezza sospesa.

I lampioni si accendono come stelle d’attesa, i colori si fondono tra cielo e mare, e il silenzio diventa musica.

È l’abbraccio della città, che sa parlarti piano e restituirti pace, un passo alla volta.

Piazza San Nicola alle prime luci del mattino

Alle prime luci del mattino, Bari vecchia si sveglia lentamente, e in piazza San Nicola la luce dorata accarezza il bronzo del Santo.

La sua figura sembra vegliare in silenzio, fiera e paterna, sulla basilica e sulla città.

C’è un senso di pace che si respira solo qui, quando tutto tace e il sole inizia a raccontare la sua storia sulle pietre.

L’identità non si può copiare.

Hai un ottimo prodotto. O un servizio curato nei minimi dettagli.
Eppure, là fuori, il tuo brand fatica a distinguersi.

Perché?
Perché oggi le persone non comprano solo ciò che fai, ma ciò che rappresenti.
Il mercato è saturo di offerte valide. Ma i valori, la visione e la missione del brand fanno ancora la differenza.

👉 Se comunichi solo le caratteristiche del tuo prodotto, rischi di essere dimenticato alla prima offerta migliore.

I consumatori moderni vogliono sentirsi parte di qualcosa.
Cercano brand che parlano il loro linguaggio, che li rispecchiano, che prendono posizione.

🔍 Come evitarlo?

Chiediti: In cosa credo, oltre ciò che vendo?
Definisci i tuoi valori con autenticità (non quelli che “vanno di moda”).
Falli emergere in ogni messaggio, scelta visiva, collaborazione o contenuto che produci.
Un brand forte non nasce solo da ciò che offre.
Nasce da ciò che racconta, sostiene e difende.

🎯 Ricorda: il valore percepito si costruisce con la coerenza dei tuoi ideali, non solo con la qualità della tua offerta.

Vuoi costruire un brand che lasci il segno?
📞 Parliamone: 348 338 00 88