Da 30 anni lavoro con i linguaggi della comunicazione pubblicitaria per aiutare le aziende a vendere meglio. Creo strategie di comunicazione social, web e advertising classico per imprenditori e professionisti con lo scopo di avvicinare clienti e conquistare la loro fiducia. L’esperienza nell’advertising classico la applico alle grandi potenzialità dei nuovi media per costruire un'immagine di marca chiara e inequivocabile che alimenta la propensione all'acquisto. Inoltre, quello che so, lo metto a disposizione per attività di formazione.
Un prodotto si compra. Un brand si ricorda. Il branding non è decorazione. Non è pubblicità. Non è marketing travestito. È l’impronta che lasci. È ciò che resta quando smetti di parlare. È la fiducia che costruisci – o distruggi – ogni giorno.
In Strategia, Voce e Anima non troverai formule magiche né scorciatoie. Troverai una cosa molto più scomoda: consapevolezza. Perché un brand non è statico. È un sistema vivo fatto di scelte, relazioni, promesse mantenute (o mancate).
Se vuoi andare oltre la superficie e smettere di confondere il brand con il prodotto, questo libro è per te. Strategia, Voce e Anima Disponibile in libreria oppure online 👉 https://www.erfedizioni.it/libri/strategia-voce-anima/
Negli ultimi giorni molte persone mi stanno mandando messaggi in cui mi comunicano di aver acquistato ‘Strategia, voce e anima’ e qualcuno mi manda una foto 😊. Ogni volta che vedo una busta come questa, uscita dalla libreria, provo una gratitudine difficile da spiegare fino in fondo.
Perché dietro ogni acquisto non c’è solo un libro venduto. C’è una persona curiosa, attenta, che ha deciso di dedicare tempo e pensiero a temi come identità, coerenza, contenuti e relazioni autentiche.
Questo libro è nato da anni di lavoro, dubbi, confronti e scelte spesso controcorrente. Vederlo oggi camminare da solo, passare per le mani di chi lo sceglie, è la soddisfazione più grande.
Grazie a chi lo sta leggendo. Grazie a chi lo ha regalato. Grazie a chi continua a credere che la comunicazione possa (e debba) avere strategia, voce e anima.
𝐔𝐧’𝐢𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐭à 𝐯𝐢𝐬𝐢𝐯𝐚 è 𝐦𝐨𝐥𝐭𝐨 𝐩𝐢ù 𝐝𝐢 𝐮𝐧 𝐛𝐞𝐥 𝐥𝐨𝐠𝐨. È una sintesi visiva dei valori, della visione e dell’impatto che un brand vuole avere sul mondo. Ed è esattamente ciò che abbiamo fatto con micurobene, piattaforma digitale per la gestione dei dati sanitari personali.
Un progetto a cui ho lavorato con cura, ascolto e strategia. Perché quando si parla di salute e tecnologia, la comunicazione non può essere solo tecnica: deve essere vicina, chiara, rassicurante.
Il brief era ambizioso: creare un’identità riconoscibile, digitale e al tempo stesso umana. Un brand capace di ispirare fiducia e di essere percepito come un alleato quotidiano nella relazione tra cittadini e sistema sanitario.
Ecco le scelte che abbiamo fatto, una per una: 𝐈𝐥 𝐬𝐞𝐠𝐧𝐨 Abbiamo creato un simbolo che raccontasse cura, empatia e autonomia: due mani stilizzate che abbracciano un cuore. Ma con una lettura più profonda: sono mani che si prendono cura di sé stesse, incarnando la missione di micurobene — aiutare ogni persona ad avere accesso, comprensione e consapevolezza dei propri dati sanitari.
𝐈 𝐜𝐨𝐥𝐨𝐫𝐢 Il verde acqua rappresenta benessere, equilibrio, prevenzione. Il blu profondo è sinonimo di fiducia, sicurezza, affidabilità. Due colori che dialogano tra loro per evocare un rapporto armonioso tra persona e tecnologia, tra umanità e innovazione.
𝐈𝐥 𝐝𝐞𝐬𝐢𝐠𝐧 Linee semplici, pulite e memorabili. Un logo pensato per funzionare perfettamente anche in formato app, per essere leggibile, riconoscibile e coerente su ogni touchpoint.
𝐈𝐥 𝐫𝐢𝐬𝐮𝐥𝐭𝐚𝐭𝐨? Un’identità visiva intuitiva, empatica, contemporanea. Capace di parlare a tutti: utenti, enti, stakeholder. Perché la vera forza di un brand nasce dalla sua capacità di essere compreso e ricordato, prima ancora che spiegato.
È il tipo di progetto che amo realizzare: quando la strategia incontra l’utilità concreta e si trasforma in valore tangibile per le persone.
Se hai bisogno di definire (o ridefinire) il volto del tuo brand – in modo coerente, autentico e strategico 📲 Scrivimi al 348 3380088 e diamo forma insieme alla tua identità.
Tra il verde e il mare e una strategia ben costruita.
Sono felice di mostrarti il layout degli annunci stampa ideati per il lancio del nuovo residence Ultra Costasud, in fase di realizzazione a pochi minuti da Bari. Un progetto immobiliare di grande valore, per il quale ho curato la campagna di comunicazione su incarico dell’agenzia REMAX Oltre e, responsabile della commercializzazione.
Gli annunci sono già in uscita su quotidiani cartacei e online, con formati diversi ma una strategia unica e coerente: valorizzare non solo l’offerta immobiliare, ma l’esperienza che promette.
🔹 Ville e appartamenti in classe A4🔹 Spazi all’aperto tra giardini e terrazze🔹 Una nuova idea di casa come luogo da vivere davvero.
Perché ogni casa può essere bella, ma è il racconto giusto a renderla desiderabile.
Sono felice di condividere l’ultimo progetto di branding che ho realizzato: il logo per Respira Bari, un B&B che nasce con l’ambizione di offrire molto più di un semplice soggiorno. Una struttura che vuole guidare i propri ospiti alla scoperta autentica della città di Bari, attraverso esperienze, itinerari e suggerimenti personalizzati.
𝐈𝐥 𝐜𝐮𝐨𝐫𝐞 𝐝𝐞𝐥 𝐩𝐫𝐨𝐠𝐞𝐭𝐭𝐨: 𝐢𝐥 𝐬𝐢𝐦𝐛𝐨𝐥𝐨 𝐠𝐫𝐚𝐟𝐢𝐜𝐨 Il simbolo è frutto di una progettazione attenta, dove forma e significato si intrecciano in modo armonico.
La base grafica è costruita sull’interazione tra la “R” (di “Respira”) e la “B” (di “Bari”), disposte in maniera speculare e integrate in un disegno unico. Questa soluzione consente al monogramma di trascendere la semplice funzione identificativa, trasformandosi in un elemento visivo ricco di significato.
Il risultato formale ricorda un quadrifoglio, simbolo universale di fortuna, natura e armonia. Una scelta non casuale: il quadrifoglio racchiude in sé l’idea di benessere e di scoperta, proprio come l’esperienza che Respira Bari desidera offrire a chi sceglie di soggiornarvi.
Questo intreccio tra lettere e simbolismo visivo rende il logo un marchio distintivo, versatile e facilmente riconoscibile, capace di trasmettere sensazioni positive a prima vista.
𝐂𝐨𝐥𝐨𝐫𝐢 𝐞 𝐬𝐢𝐠𝐧𝐢𝐟𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢 La palette cromatica combina: Il dorato, che comunica eleganza, accoglienza e cura per i dettagli. Il blu, colore identitario degli interni della struttura e rimando visivo al mare di Bari, che si trova a due passi dal B&B.
Insieme creano un equilibrio visivo tra calore e profondità, tra ospitalità e professionalità.
𝐈𝐥 𝐩𝐚𝐲𝐨𝐟𝐟: “𝐕𝐢𝐬𝐢𝐭𝐚 • 𝐒𝐜𝐨𝐩𝐫𝐢 • 𝐕𝐢𝐯𝐢” Completano l’identità visiva tre parole chiave che delineano la mission del B&B: non solo un luogo dove dormire, ma una realtà che accompagna l’ospite alla scoperta attiva della città, suggerendo luoghi, sapori e storie da vivere intensamente, come un abitante e non come un semplice turista.
Un progetto che unisce estetica, concetto e strategia, con l’obiettivo di rendere visibile sin dal primo sguardo l’esperienza che Respira Bari intende offrire.
Stai immaginando una nuova identità per il tuo progetto?
Scrivimi su WhatsApp al 348 3380088 e parliamone!
Gli occhi dietro il manifesto: come abbiamo dato forma (e voce) a “Altri Sguardi”
Dietro una locandina c’è sempre molto più di una bella foto + qualche carattere tipografico. Per la mostra Altri Sguardi. Immagini della follia tra memoria e progetto – personale di Uliano Lucas al Museo Civico di Bari, abbiamo lavorato perché ogni elemento grafico fosse il primo tassello di un racconto fatto di empatia, memoria e rinascita.
1️⃣ LA FORZA DELL’IMMAGINE La scelta condivisa con curatori della mostra, fotografo e gestori del Museo civico di Bari è caduta su uno scatto del 1978: una paziente che ride a pieni polmoni. Perché? È il contrappunto perfetto al tema della mostra: non il dolore del manicomio, ma l’istante in cui l’umanità riaffiora. Come? L’abbiamo lasciata in bianco e nero puro, senza ritocchi cromatici, per rispettare la grana analogica degli anni ’70 e far risaltare l’autenticità dello sguardo.
2️⃣ TIPOGRAFIA CHE RACCONTA Titolo “ALTRI SGUARDI” in Extra-Bold Condensed, tutto maiuscolo: tagliente, assertivo, invade lo spazio con la stessa carica dirompente delle battaglie di Basaglia. Sottotitoli in Sans serif chiara e moderna, con accenti di rosso (il colore istituzionale del Museo e di Lungomare di libri): rimarcano l’urgenza del tema e dialogano con il logo del Comune di Bari.
3️⃣ PALETTE CROMATICA “TRAUMA & CURA” Nero/Grigio → la memoria della sofferenza e degli spazi manicomiali. Bianco → l’idea di progetto, foglio ancora da scrivere. Rosso → filo conduttore che unisce (e provoca): dagli slogan degli anni ’70 alla speranza di oggi.
4️⃣ GERARCHIA VISIVA FERREA Abbiamo impaginato le date (“26 Giugno – 31 Agosto”) con una scala ascendente: 26-31 in bastoni giganteschi, l’anno in trasparenza. L’obiettivo è bloccare l’occhio di chi passa in strada (o scrolla un feed) e consegnargli subito due informazioni vitali: quando e dove.
Perché questa mostra conta (anche graficamente) Uliano Lucas, per oltre quarant’anni, ha trasformato l’obiettivo in un ponte di ascolto tra “dentro” e “fuori” i muri dell’ex manicomio. Con la nostra comunicazione abbiamo voluto replicare quel ponte: invitiamo il pubblico a fermarsi, leggere, entrare e – perché no – cambiare prospettiva sulla fragilità mentale.
“Non c’è un diverso da mostrare, ma la complessità dell’uomo.”
— Uliano Lucas
p.s. Un grazie speciale al Museo Civico di Bari per avermi scelto come consulente di comunicazione per questo progetto.
Ieri pomeriggio ho avuto il piacere di condurre un laboratorio sul content marketing presso il BaLab – Università degli Studi di Bari, nell’ambito del percorso di creatività e innovazione imprenditoriale.
È stata un’occasione stimolante per mettere a confronto esperienze, dubbi, approcci e visioni, partendo da una semplice (ma non scontata) domanda: “Come si racconta davvero un’idea imprenditoriale?”
Abbiamo parlato di:
✔️ contenuto come leva di fiducia
✔️ coerenza tra brand e narrazione
✔️ valore strategico delle parole
✔️ errori da evitare
✔️ esempi pratici ed esercitazioni reali
Il riscontro dei partecipanti è stato più che positivo: attento, curioso, attivo. E questo mi conferma quanto ci sia bisogno di contenuti chiari, concreti e capaci di guidare le idee nel mercato.
Un ringraziamento sentito al Prof. Gianluigi De Gennaro e Fra Marco Valletta per l’invito.
📘 Un libro si apre da una copertina, ma nasce da un’intuizione condivisa.
Ieri, alla Feltrinelli di Bari, durante la partecipata presentazione del romanzo “Enigma Laterano” di Vito Marangelli, ho avuto il privilegio di ascoltare parole di grande apprezzamento che mi hanno colpito profondamente. L’autore ha voluto ringraziarmi pubblicamente per l’ideazione della copertina, riconoscendone il valore narrativo e il contributo al racconto visivo del libro.
Quando progetto una copertina, non si tratta mai solo di un esercizio grafico: è un processo che coinvolge ascolto, lettura, intuizione e tanta responsabilità. Una copertina è il primo invito al viaggio tra le pagine; deve incuriosire, suggerire, evocare, senza svelare. Deve risuonare con l’identità profonda del testo.Nel caso di Enigma Laterano, ho cercato di tradurre visivamente l’atmosfera sospesa e i misteri che abitano il romanzo, e sapere di averlo fatto con efficacia, direttamente dalle parole dell’autore, è per me la più autentica delle gratificazioni.
Grazie a Vito Marangelli per la stima, a ERF Edizioni per la fiducia nel mio lavoro creativo, e a tutte le persone che hanno partecipato con attenzione e calore.Dietro ogni copertina c’è un’idea, ma anche una relazione fatta di ascolto e rispetto.
Dopo 9 mesi di attese, richieste ignorate, verifiche respinte, dialoghi estenuanti con il supporto di Google, oggi posso finalmente dirlo ad alta voce: La Farmacia dell’Aeroporto di Bari è ufficialmente verificata e attiva su Google Business Profile! 🎯
Un risultato che per molti è “solo una spunta blu”, ma che per me e per i miei clienti significa presenza, affidabilità e visibilità reale in una posizione strategica come quella dell’aeroporto.
👉 È la nuova “costola” delle storiche Farmacie Catalano (quartiere Stanic) e Farmacia De Leonardis (San Paolo), che già da anni seguo come consulente di comunicazione e social media strategist.
🔄 Ogni settimana, per mesi, ho insistito. Ho scritto, ho chiamato, ho spiegato. Ho riformulato, aspettato, ricominciato. Perché quando una sede merita di essere trovata, raccontata e scelta… mollare non è un’opzione.
🧭 Questa non è solo una storia di digital marketing. È una lezione su quanto conti la perseveranza anche nel mondo digitale. Perché non basta esserci: bisogna farsi trovare, e farlo nel modo giusto.
💡 Dietro ogni strategia vincente c’è lavoro, ascolto, ma soprattutto una sana dose di caparbietà.
E oggi, sì… sono felice. Perché questa piccola “vittoria” ha il sapore di quelle che valgono doppio.
📍Ora la Farmacia dell’Aeroporto è lì, visibile, geolocalizzata e pronta a fare la differenza. Anche grazie a una comunicazione che non si arrende mai.
✨ Quando la fiaba incontra la realtà. E la grafica la trasforma in emozione.
Sono felice di presentarti la copertina dell’ultimo libro che ho ideato per ERF Edizioni:
“L’illusione diventa realtà” di Benedetta Gelormini.
Un libero adattamento del finale della fiaba La Bella Addormentata nel Bosco, che si risveglia – non in un castello incantato – ma nel reparto di un ospedale moderno, con un nuovo nome e una nuova identità: Beatrice.
📚 Il libro, realizzato nel formato illustrato 20×20 cm, è pensato per avvolgere il lettore in un’esperienza visiva e narrativa intensa.
La copertina è impreziosita dall’illustrazione originale di Simona Versi, che dona delicatezza e forza alla scena, trasformando un momento sospeso in pura poesia.
Le cromie tono su tono sono state scelte per fondersi con l’immagine e non spezzare l’incanto, ma accompagnarlo con sensibilità ed equilibrio. Un tratto distintivo per una storia che abbraccia sogno e realtà.
💫 Tra speranza, passione e rinascita, la narrazione si intreccia con due figure sorprendenti: Dusan Vlahovic e Kenan Yildiz, moderni cavalieri bianconeri che affiancano Beatrice in un percorso emotivo fatto di amicizia, fragilità e coraggio.
📘 Un progetto grafico-editoriale che racconta come le fiabe possano evolversi, parlare al presente e trovare nuovi finali. Ancora oggi.
