Da 27 anni lavoro con i linguaggi della comunicazione pubblicitaria per aiutare le aziende a vendere meglio. Creo strategie di comunicazione social, web e advertising classico per imprenditori e professionisti con lo scopo di avvicinare clienti e conquistare la loro fiducia. L’esperienza nell’advertising classico la applico alle grandi potenzialità dei nuovi media per costruire un'immagine di marca chiara e inequivocabile che alimenta la propensione all'acquisto. Inoltre, quello che so, lo metto a disposizione per attività di formazione.
Il pubblico non si ignora. Si ascolta. Eppure, uno degli errori più frequenti (e fatali) nel branding è proprio questo: 👉 Parlare senza sapere a chi. 👉 Costruire un brand su intuizioni personali, senza dati, senza feedback, senza ascolto.
Un brand efficace non nasce per caso, né per compiacere il suo creatore. Nasce per dialogare con il pubblico giusto.
📉 Ignorare chi ti deve scegliere significa diventare irrilevante. O peggio: invisibile.
Per questo ho riassunto in un carosello le 3 regole fondamentali per non perdere il contatto con chi conta davvero.
Sfoglia le slide 👉 E chiediti: Sto parlando davvero al mio pubblico o sto solo facendo monologhi ben confezionati?
📞 Se hai dubbi sulla direzione del tuo brand, parliamone: 348 338 00 88
L’ultimo manifesto che ho realizzato per la BIBLIOTECA MARCONI del circuito BIBLIOCOLIBRÌ.
“Rinascere al Bello” è il prossimo laboratorio artistico dedicato alla Pasqua che proporremo ai nostri piccoli lettori. Appuntamento allora il prossimo lunedì 14 aprile alle 16,00 con Maria Elena Toto.
L’attività è gratuita ma è necessaria la prenotazione con mail a: bibliotecamarconibari@gmail.com
In un angolo inaspettato del porticciolo, dove il tempo si sfalda sulla vernice delle barche, una bici si alza su una ruota sola, come in bilico tra sogno e realtà. Sul fondo, il Teatro Margherita osserva la scena, testimone discreto di un equilibrio fragile e perfetto.
Bari si lascia trovare così: poetica senza volerlo, sorprendente senza rumore.
E se ti fermi un attimo, scopri che anche il quotidiano ha i suoi colpi di scena.
Nel tempo abbiamo imparato a riconoscere un brand dal logo, dai colori, da un font ben studiato. Ma ciò che ci resta davvero impresso, spesso, è il modo in cui quel brand ci parla.
La voce di un brand non è un dettaglio stilistico. È una dichiarazione di identità. È il filo invisibile che tiene insieme ogni punto di contatto con il pubblico: dal post social alla newsletter, dal sito web alla pubblicità.
Ecco perché la coerenza nel tono di voce è un asset strategico, non un vezzo da copywriter.
💬 Il tono che scegli – caldo, istituzionale, ironico, empatico, tecnico, ispirazionale… – deve essere:
✔️ Riconoscibile: il pubblico deve sentirlo e pensare subito “è lui”
✔️ Ripetuto con coerenza: su ogni canale, in ogni formato
✔️ Allineato a ciò che sei davvero: non si finge, si esprime
👉 Perché se cambi voce ogni volta che cambi formato o canale, non stai evolvendo: stai confondendo.
Nel tempo, è proprio quel tono che costruisce fiducia, posizionamento, autorevolezza. È ciò che rende un messaggio qualsiasi una firma. È ciò che fa sì che il tuo brand venga riconosciuto anche senza logo. Anche solo leggendo due righe di testo. Anche, sì, a occhi chiusi.
🎯 Quindi no: il tono di voce non è un’aggiunta. È uno degli elementi più potenti (e spesso più sottovalutati) di una brand identity solida.
📣 Vuoi capire se la tua comunicazione parla davvero con la tua voce? Scrivimi o chiamami per una consulenza di branding: 📞 348 033 8008 (Massimo Danza – creativo pubblicitario. In carne, ossa e coerenza.)
Sì, oggi. Nell’era dell’iperconnessione, degli algoritmi, dei formati brevi e delle comunicazioni lampo.
Perché in fondo, anche se gli strumenti cambiano, la sostanza della comunicazione resta sempre la stessa: dire qualcosa che valga la pena ascoltare.
E su questo, Cicerone non ha nulla da invidiare ai “guru digitali”.
Anzi.
💬 Ci ricorda che la comunicazione non è fatta di trucchetti retorici o call to action studiate a tavolino.
È etica, logica, emozione.
È capacità di argomentare, di entrare in relazione, di rispettare chi ci ascolta.
👉 Oggi, in un mondo che confonde spesso la visibilità con la profondità, riscoprire questi principi è più che un esercizio culturale: è un atto di lucidità professionale.
Io credo che ogni brand, ogni professionista, ogni comunicatore dovrebbe – ogni tanto – fermarsi e tornare all’essenza.
Perché possiamo imparare tantissimo dal modo in cui si parlava, si convinceva, si creava fiducia… ben prima dell’era dei social.
📖 E ti assicuro che non è nostalgia. È visione.
Ed è anche un invito: prima di rincorrere il prossimo trend, assicurati di saper davvero comunicare.
Una strategia di branding efficace non è un’opzione. È l’unico modo per costruire un brand che funzioni davvero.
Smetti di pensare che il branding sia una questione di gusto. Il gusto cambia. La strategia resta.
Un brand solido non nasce dall’istinto, ma da una scaletta precisa di scelte consapevoli. E alla base di tutto c’è un punto che nessuno può saltare: 👉 la conoscenza profonda del proprio pubblico.
Hai presente quando vedi un brand e pensi “wow, sembra che stia parlando proprio a me”? Non è magia. È metodo.
🔍 Conoscere il tuo pubblico significa:
Sapere chi è davvero il tuo cliente ideale, non chi pensi che sia
Capire i suoi bisogni, le sue frustrazioni, i suoi valori
Parlargli con un tono, uno stile e un messaggio che risuonano nel profondo
💣 Perché se non parli alle persone giuste nel modo giusto… stai solo sprecando tempo e budget.
📉 Un branding senza strategia è destinato a fallire in silenzio.
📈 Un branding con strategia diventa un asset che lavora per te, ogni giorno.
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In un mondo dove 𝐥’𝐚𝐭𝐭𝐞𝐧𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐝𝐮𝐫𝐚 𝐩𝐨𝐜𝐡𝐢 𝐬𝐞𝐜𝐨𝐧𝐝𝐢 e ogni giorno siamo esposti a migliaia di stimoli visivi e testuali, 𝐜𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐫𝐞 𝐛𝐞𝐧𝐞 𝐧𝐨𝐧 è 𝐮𝐧’𝐨𝐩𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞: è 𝐮𝐧𝐚 𝐧𝐞𝐜𝐞𝐬𝐬𝐢𝐭à.
🧭 Un messaggio efficace non deve solo “arrivare”, ma deve 𝐞𝐧𝐭𝐫𝐚𝐫𝐞, 𝐫𝐞𝐬𝐭𝐚𝐫𝐞 𝐞 𝐚𝐠𝐢𝐫𝐞. Ecco perché le parole di Burnett restano un manifesto attualissimo per chiunque si occupi di comunicazione, marketing o branding.
🔹 𝐒𝐞𝐦𝐩𝐥𝐢𝐜𝐞 – Perché la semplicità è l’arma più potente. Non significa banalizzare, ma eliminare il superfluo per arrivare dritti al punto, anche in contesti complessi. Le persone non hanno tempo da perdere. Se ti capiscono subito, ti ricordano.
🔹 𝐌𝐞𝐦𝐨𝐫𝐚𝐛𝐢𝐥𝐞 – Se non resti nella mente, non esisti nel mercato. Un messaggio forte crea connessioni emotive, attiva la memoria, genera associazioni. La memorabilità è il ponte tra il primo impatto e la futura fidelizzazione.
🔹 𝐈𝐧𝐯𝐢𝐭𝐚𝐧𝐭𝐞 𝐝𝐚 𝐠𝐮𝐚𝐫𝐝𝐚𝐫𝐞 – La forma non è solo estetica: è 𝐟𝐮𝐧𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐜𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐯𝐚. Il visual attira, orienta la lettura, rende accessibile. Un messaggio ben confezionato graficamente non solo viene notato, ma viene letto e compreso.
🔹 𝐃𝐢𝐯𝐞𝐫𝐭𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐝𝐚 𝐥𝐞𝐠𝐠𝐞𝐫𝐞 – Non serve far ridere, serve coinvolgere. Un messaggio che “scorre”, che sorprende, che stimola emozioni (positive) viene condiviso, discusso, ricordato. Coinvolgere è il primo passo per convertire.
Se la risposta è no… forse è il momento di rivedere l’approccio.
🎯 Il tuo brand comunica seguendo questi principi?
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🎭 Un logo, un nome o una foto profilo sono solo pixel. Ma il vero motivo per cui le persone scelgono un brand è ben altro: la reputazione.
👉 Pensa a un marchio che ami davvero. Non lo scegli solo per il suo logo o per i colori accattivanti, ma per quello che rappresenta, per come ti fa sentire, per l’esperienza che ti offre.
💡 Il branding non è un esercizio di estetica, è un atto di fiducia. Un logo può attirare l’attenzione, ma se non è sostenuto da valori, da coerenza e da una solida reputazione, rimane solo un’immagine senza peso.
🔹 Il nome ti identifica, ma il tuo valore lo definisce.
🔹 Il logo è un simbolo, ma sei tu a renderlo memorabile.
🔹 L’identità visiva cattura lo sguardo, ma l’esperienza che offri conquista la mente e il cuore.
🔥 Un brand forte non è quello con il design più bello, ma quello che le persone ricordano, consigliano e difendono.
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Le persone non parlano di un brand qualunque. Parlano di quello che li colpisce, li emoziona e li rappresenta. Se il tuo brand è memorabile, non avrai solo clienti, ma veri e propri promotori che consiglieranno il tuo prodotto o servizio senza bisogno di pubblicità.
✅ Un’identità forte. ✅ Un’esperienza unica. ✅ Un messaggio che lascia il segno.
Questi sono gli ingredienti che trasformano un cliente in un ambasciatore del tuo brand. E il passaparola è la forma di marketing più potente, autentica e credibile che esista.
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