Oggi ti porto virtualmente al ๐๐ฎ๐ฌ๐๐จ ๐๐ซ๐๐ก๐๐จ๐ฅ๐จ๐ ๐ข๐๐จ ๐๐ข ๐๐๐ง๐ญ๐ ๐๐๐จ๐ฅ๐๐ฌ๐ญ๐ข๐๐ ๐ ๐๐๐ซ๐ข, davanti a un pezzo che non รจ solo un reperto, ma un caso studio vivente di comunicazione visiva.
Si tratta di un’olla in ceramica geometrica peucezia, risalente al VI secolo a.C. rinvenuta tra Ruvo e Bari.
E’ Interamente modellata a mano con una decorazione rigorosa, fatta di linee e zig-zag, dove spicca un elemento che oggi farebbe sobbalzare chiunque: lo riconosci?.
Per un occhio moderno, quel simbolo evoca immediatamente un nerissimo periodo di storia. Ma per gli antichi Peucezi, era l’esatto opposto.
Il Rebranding: ecco il piรน tragico esempio di “brand hijacking” (dirottamento di marca) della storia.
Il Significato Originario: per millenni, la svastica (dal sanscrito suvastika, “buona esistenza”) รจ stata un simbolo solare, di fortuna, fertilitร e continuitร della vita. Dalla Puglia all’India, rappresentava l’ordine del cosmo.
L’Appropriazione dei tedeschi: negli anni ’20, il Partito della dittatura tedesca compรฌ un’operazione di rebranding drammatico. Estrasse un simbolo universale dal suo contesto millenario e lo ri-codificรฒ per rappresentare l’identitร “ariana” e la sua supremazia.
Il Risultato: in meno di vent’anni, un segno di luce รจ diventato l’icona globale negativa. Nel branding, questo fenomeno dimostra che il significato di un logo non risiede nel segno grafico stesso, ma nell’esperienza e nei valori che l’organizzazione vi associa.
Oggi, guardando questa olla a Bari, proviamo un senso di dissonanza cognitiva. ร il promemoria di quanto i simboli siano strettamente connessi con la narrazione che puรฒ trasformare la percezione della realtร .
Il design non รจ mai neutro. Porta con sรฉ la responsabilitร del messaggio che decide di veicolare.
Cosa ne pensi del potere della semiotica nella nostra quotidianitร ? Puรฒ un simbolo tornare mai alla sua purezza originaria dopo essere stato “contaminato” dalla storia?
