Da 27 anni lavoro con i linguaggi della comunicazione pubblicitaria per aiutare le aziende a vendere meglio. Creo strategie di comunicazione social, web e advertising classico per imprenditori e professionisti con lo scopo di avvicinare clienti e conquistare la loro fiducia. L’esperienza nell’advertising classico la applico alle grandi potenzialità dei nuovi media per costruire un'immagine di marca chiara e inequivocabile che alimenta la propensione all'acquisto. Inoltre, quello che so, lo metto a disposizione per attività di formazione.
Affacciata sulla strada pedonale Rue de Santa Catarina di Porto, la Cappella delle Anime si erge come un gioiello incastonato. Le sue facciate, rivestite di azulejos, raccontano storie di santi e marinai, di amori e di vite passate. Ogni piastrella è un frammento di un puzzle che compone un affresco della storia portoghese. Passeggiare davanti a questa cappella è come fare un viaggio nel tempo, immersi in un’atmosfera di misticismo e devozione.
𝐋𝐚 𝐆𝐞𝐧𝐞𝐫𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐙 𝐨 “𝐂𝐞𝐧𝐭𝐞𝐧𝐧𝐢𝐚𝐥𝐬”, è cresciuta in un mondo completamente digitalizzato. Questa generazione non ha mai conosciuto un mondo senza Internet e dispositivi mobili, rendendoli i veri nativi digitali. Sono nati durante una fase di instabilità globale, con crisi economiche, cambiamenti climatici e rivoluzioni sociali in corso. La consapevolezza di queste sfide ha reso i Centennials più attenti e impegnati in questioni sociali e ambientali rispetto alle generazioni precedenti.
𝐂𝐀𝐑𝐀𝐓𝐓𝐄𝐑𝐈𝐒𝐓𝐈𝐂𝐇𝐄 𝐆𝐄𝐍𝐄𝐑𝐀𝐙𝐈𝐎𝐍𝐀𝐋𝐈
𝐂𝐨𝐧𝐧𝐞𝐭𝐭𝐢𝐯𝐢𝐭à 𝐂𝐨𝐬𝐭𝐚𝐧𝐭𝐞:
Sempre connessi, vivono il digitale come parte integrante della loro vita.
𝐀𝐭𝐭𝐢𝐯𝐢𝐬𝐦𝐨 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥𝐞:
Fortemente impegnati in giustizia sociale e cause ambientali, cercano cambiamenti concreti.
𝐑𝐞𝐬𝐢𝐥𝐢𝐞𝐧𝐳𝐚:
La pandemia ha rafforzato la loro capacità di adattamento e di innovare.
𝐂𝐎𝐌𝐄 𝐕𝐈𝐕𝐎𝐍𝐎 𝐈 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃
𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢 𝐞 𝐈𝐧𝐜𝐥𝐮𝐬𝐢𝐯𝐢𝐭à:
Cercano marchi che riflettano diversità, trasparenza e impegno sociale.
𝐀𝐮𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐜𝐢𝐭à 𝐞 𝐂𝐨𝐢𝐧𝐯𝐨𝐥𝐠𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭𝐨:
Preferiscono brand che si connettano con loro in modo genuino su piattaforme come TikTok e Instagram.
𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐮𝐭𝐢 𝐕𝐢𝐬𝐢𝐯𝐢 𝐞 𝐁𝐫𝐞𝐯𝐢:
Amano esperienze rapide e coinvolgenti, prediligendo video brevi e interazioni dirette.
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Sapevi che il fiume Duero è il terzo fiume più lungo della penisola iberica?
A Porto, ammirare il suo corso al tramonto, in un luogo così suggestivo e magico come il Jardim do Morro, è un’esperienza unica.
Le note dei musicisti si mescolano al profumo del mare e alla brezza leggera, creando un’atmosfera indimenticabile.
Ieri ho incontrato un mio cliente storico per il quale 15 anni fa ho realizzato tutta la brand identity relativa alla sua attività. Oggi mi piace ricordare e mostrarti il lavoro che ho fatto più di 3 lustri fa accompagnato da un’analisi sintetica.
𝐿𝑒 𝑝𝑟𝑖𝑚𝑒 𝑑𝑢𝑒 𝑙𝑖𝑛𝑒𝑒 𝑣𝑒𝑟𝑡𝑖𝑐𝑎𝑙𝑖, 𝑜𝑙𝑡𝑟𝑒 𝑎 𝑓𝑎𝑟 𝑝𝑎𝑟𝑡𝑒 𝑑𝑒𝑙𝑙𝑎 𝑙𝑒𝑡𝑡𝑒𝑟𝑎 𝐸, 𝑟𝑎𝑝𝑝𝑟𝑒𝑠𝑒𝑛𝑡𝑎𝑛𝑜 𝑎𝑛𝑐ℎ𝑒 𝑙𝑒 𝑝𝑟𝑖𝑚𝑒 𝑑𝑢𝑒 “𝑖” 𝑑𝑖 “𝐼𝑠𝑡𝑖𝑡𝑢𝑡𝑜 𝐼𝑛𝑣𝑒𝑠𝑡𝑖𝑔𝑎𝑡𝑖𝑣𝑜”. 𝐿𝑎 “𝐸” 𝑟𝑖𝑚𝑎𝑛𝑒 𝑖𝑙 𝑠𝑖𝑚𝑏𝑜𝑙𝑜 𝑒𝑣𝑖𝑑𝑒𝑛𝑡𝑒 𝑑𝑖 “𝐸𝑢𝑟𝑜𝑝𝑒𝑜”, 𝑠𝑜𝑡𝑡𝑜𝑙𝑖𝑛𝑒𝑎𝑛𝑑𝑜 𝑙𝑎 𝑑𝑖𝑚𝑒𝑛𝑠𝑖𝑜𝑛𝑒 𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟𝑛𝑎𝑧𝑖𝑜𝑛𝑎𝑙𝑒 𝑑𝑒𝑙𝑙’𝑖𝑠𝑡𝑖𝑡𝑢𝑡𝑜.
𝐑𝐢𝐜𝐨𝐧𝐨𝐬𝐜𝐢𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀ 𝐢𝐦𝐦𝐞𝐝𝐢𝐚𝐭𝐚:
Chiunque legga il nome completo dell’istituto riconoscerà immediatamente questa corrispondenza, rafforzando il legame tra il logo e il nome.
𝐌𝐞𝐦𝐨𝐫𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀:
Questo elemento visivo rende il logo più memorabile, aiutando il pubblico a ricordarlo più facilmente.
𝐂𝐨𝐞𝐬𝐢𝐨𝐧𝐞:
C’è una forte coesione tra la parte grafica e la parte testuale del logo, rendendolo un’unità visiva più coesa.
𝐋𝐞 𝐥𝐢𝐧𝐞𝐞 𝐯𝐞𝐫𝐭𝐢𝐜𝐚𝐥𝐢:
Oltre a rappresentare la stabilità e la solidità, le linee verticali diventano ora un elemento ancora più forte di connessione tra la parte visiva e la parte testuale del logo.
𝐈𝐥 𝐜𝐨𝐥𝐨𝐫𝐞 𝐛𝐥𝐮:
Rimane un colore associato alla fiducia e alla professionalità, ma in questo contesto assume anche un significato più profondo: potrebbe simboleggiare la profondità delle indagini, la ricerca della verità nascosta.
𝐑𝐢𝐟𝐥𝐞𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐝𝐨𝐩𝐨 𝟏𝟓 𝐚𝐧𝐧𝐢:
Considerando l’evoluzione del design grafico negli ultimi anni, questo logo dimostra una notevole longevità. La sua semplicità e la sua capacità di comunicare un messaggio chiaro e diretto lo rendono ancora oggi attuale e efficace.
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L’onda, appena sfiorata dalla luce del tramonto, si infrange delicatamente sulla riva, lasciando una scia di schiuma candida e cristalli d’acqua.
I Millennials sono nati tra il 1981 e il 1996, crescendo con l’avvento di Internet, dei telefoni cellulari e dei social media. Hanno vissuto eventi come l’11 settembre e la crisi finanziaria del 2008, che hanno contribuito a renderli adattabili e socialmente consapevoli.
𝐂𝐚𝐫𝐚𝐭𝐭𝐞𝐫𝐢𝐬𝐭𝐢𝐜𝐡𝐞 𝐆𝐞𝐧𝐞𝐫𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐢
𝐓𝐞𝐜𝐧𝐨𝐥𝐨𝐠𝐢𝐚 𝐞 𝐂𝐨𝐧𝐧𝐞𝐭𝐭𝐢𝐯𝐢𝐭𝐚̀: Sempre connessi e abituati all’uso della tecnologia per comunicare, lavorare e divertirsi.
𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥𝐢: Progressisti e impegnati in cause sociali come i diritti LGBTQ+ e la sostenibilità ambientale.
Esperienze: Preferiscono le esperienze ai beni materiali, valorizzando viaggi e eventi.
𝐑𝐚𝐩𝐩𝐨𝐫𝐭𝐨 𝐜𝐨𝐧 𝐢 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝
𝐅𝐞𝐝𝐞𝐥𝐭𝐚̀ 𝐂𝐨𝐧𝐝𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐭𝐚: Sono disposti a cambiare marchio per un valore migliore o per allinearsi ai loro valori personali.
𝐀𝐮𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚̀ 𝐞 𝐓𝐫𝐚𝐬𝐩𝐚𝐫𝐞𝐧𝐳𝐚: Apprezzano i brand onesti e trasparenti.
𝐑𝐞𝐬𝐩𝐨𝐧𝐬𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀ 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥𝐞: Preferiscono aziende impegnate in cause sociali e ambientali.
𝐈𝐦𝐩𝐥𝐢𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐢 𝐩𝐞𝐫 𝐢 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝:
I brand devono essere autentici, socialmente responsabili e offrire esperienze personalizzate per connettersi efficacemente con i Millennials. Le strategie di marketing devono includere i social media, il content marketing e l’influencer marketing, adattandosi rapidamente alle nuove tecnologie per rimanere rilevanti.
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Un gozzo si specchia placidamente nelle acque calme del porticciolo. Le sue vivaci tonalità creano un quadro perfetto, riflettendo la quiete del mattino e la promessa di nuove avventure marittime.
I gabbiani, compagni fedeli, osservano la città che si risveglia.
La Generazione X è nata tra il 1965 e il 1980, crescendo durante periodi di cambiamento economico, sociale e tecnologico. Testimoni di eventi come la caduta del Muro di Berlino e l’ascesa di Internet, sono caratterizzati da un forte senso di indipendenza e pragmatismo. Hanno vissuto recessioni economiche e sono stati influenzati dalla cultura del “fai da te” e dell’imprenditorialità.
𝐂𝐚𝐫𝐚𝐭𝐭𝐞𝐫𝐢𝐬𝐭𝐢𝐜𝐡𝐞 𝐆𝐞𝐧𝐞𝐫𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐢
𝐈𝐧𝐝𝐢𝐩𝐞𝐧𝐝𝐞𝐧𝐳𝐚 𝐞 𝐏𝐫𝐚𝐠𝐦𝐚𝐭𝐢𝐬𝐦𝐨: Abituati a gestirsi da soli, valorizzano la flessibilità e l’equilibrio tra lavoro e vita privata.
𝐈𝐧𝐭𝐫𝐚𝐩𝐫𝐞𝐧𝐝𝐞𝐧𝐳𝐚: Molti hanno sviluppato un forte spirito imprenditoriale e non temono di prendere rischi calcolati.
𝐁𝐢𝐥𝐚𝐧𝐜𝐢𝐨 𝐋𝐚𝐯𝐨𝐫𝐨-𝐕𝐢𝐭𝐚 𝐏𝐫𝐢𝐯𝐚𝐭𝐚: Tendono a dare grande importanza al tempo con la famiglia e gli amici, cercando flessibilità lavorativa.
𝐑𝐚𝐩𝐩𝐨𝐫𝐭𝐨 𝐜𝐨𝐧 𝐢 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝
𝐒𝐜𝐞𝐭𝐭𝐢𝐜𝐢𝐬𝐦𝐨 𝐞 𝐀𝐮𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚̀: Cercano autenticità e trasparenza nei marchi, con una certa diffidenza verso la pubblicità tradizionale.
𝐅𝐢𝐝𝐞𝐥𝐢𝐳𝐳𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐁𝐚𝐬𝐚𝐭𝐚 𝐬𝐮𝐥 𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐞: Si legano ai brand che offrono qualità e semplificano la vita.
𝐈𝐧𝐟𝐥𝐮𝐞𝐧𝐳𝐚 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥𝐞: Usano Internet per ricerche, recensioni e confronti di prezzi, affidandosi a testimonianze online.
𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐞 𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞
𝐌𝐞𝐬𝐬𝐚𝐠𝐠𝐢 𝐂𝐡𝐢𝐚𝐫𝐢 𝐞 𝐎𝐧𝐞𝐬𝐭𝐢: Preferiscono campagne trasparenti e dirette, con informazioni utili.
𝐌𝐮𝐥𝐭𝐢𝐜𝐚𝐧𝐚𝐥𝐞: Sono ricettivi sia ai media tradizionali che digitali, quindi una strategia combinata è efficace.
𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠: Apprezzano contenuti informativi e di qualità che risolvano problemi pratici.
𝐈𝐦𝐩𝐥𝐢𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐢 𝐩𝐞𝐫 𝐢 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝
Per connettersi con la Generazione X, i brand devono dimostrare autenticità, valore reale e praticità, utilizzando una comunicazione trasparente e multicanale, e offrendo un eccellente servizio clienti e contenuti di valore. La Generazione X rappresenta un segmento influente con un significativo potere d’acquisto.
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Un fragile monumento alla pace interiore, un invito a trovare equilibrio nel turbinio della vita.
𝐂𝐀𝐑𝐀𝐓𝐓𝐄𝐑𝐈𝐒𝐓𝐈𝐂𝐇𝐄 𝐆𝐄𝐍𝐄𝐑𝐀𝐙𝐈𝐎𝐍𝐀𝐋𝐈
𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢 𝐓𝐫𝐚𝐝𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐢: Lealtà, duro lavoro, stabilità.
𝐏𝐫𝐨𝐠𝐫𝐞𝐬𝐬𝐨 𝐞 𝐎𝐭𝐭𝐢𝐦𝐢𝐬𝐦𝐨: Cresciuti con innovazioni tecnologiche e un forte senso di progresso.
𝐌𝐨𝐯𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭𝐢 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥𝐢: Impegno in cause come i diritti civili e il femminismo.
𝐑𝐀𝐏𝐏𝐎𝐑𝐓𝐎 𝐂𝐎𝐍 𝐈 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃
𝐅𝐞𝐝𝐞𝐥𝐭𝐚̀ 𝐚𝐢 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝: Preferiscono marchi affidabili e di qualità che conoscono da anni.
𝐐𝐮𝐚𝐥𝐢𝐭𝐚̀ 𝐞 𝐀𝐟𝐟𝐢𝐝𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀: Valutano prodotti durevoli e di buona qualità.
𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐓𝐫𝐚𝐝𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐞: Preferiscono media come TV, radio e giornali.
𝐏𝐑𝐄𝐅𝐄𝐑𝐄𝐍𝐙𝐄 𝐃𝐈 𝐂𝐎𝐍𝐒𝐔𝐌𝐎
𝐒𝐞𝐫𝐯𝐢𝐳𝐢𝐨 𝐂𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐢 𝐝𝐢 𝐐𝐮𝐚𝐥𝐢𝐭𝐚̀: Apprezzano un buon servizio clienti che rispecchi l’attenzione del brand verso i clienti.
𝐏𝐫𝐞𝐳𝐳𝐨 𝐞 𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐞: Attenti ai prezzi, ma disposti a pagare per la qualità. Le offerte speciali sono ben accolte.
𝐂𝐚𝐧𝐚𝐥𝐢 𝐝𝐢 𝐀𝐜𝐪𝐮𝐢𝐬𝐭𝐨: Preferiscono ancora i negozi fisici, ma molti si sono adattati allo shopping online.
𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐞 𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞
𝐌𝐞𝐬𝐬𝐚𝐠𝐠𝐢 𝐝𝐢 𝐀𝐟𝐟𝐢𝐝𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀: Le campagne che enfatizzano qualità e durata sono efficaci.
𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢 𝐞 𝐍𝐨𝐬𝐭𝐚𝐥𝐠𝐢𝐚: Campagne che evocano nostalgia e tradizione risuonano bene.
𝐈𝐧𝐧𝐨𝐯𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐜𝐨𝐧 𝐂𝐚𝐮𝐭𝐞𝐥𝐚:Apprezzano l’innovazione che migliora la qualità senza troppi cambiamenti radicali.
𝐓𝐄𝐂𝐍𝐎𝐋𝐎𝐆𝐈𝐀 𝐄 𝐀𝐃𝐀𝐓𝐓𝐀𝐌𝐄𝐍𝐓𝐎
𝐀𝐝𝐨𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐚 𝐓𝐞𝐜𝐧𝐨𝐥𝐨𝐠𝐢𝐚: Molti usano smartphone e social media, ma possono necessitare di supporto.
𝐏𝐫𝐞𝐟𝐞𝐫𝐞𝐧𝐳𝐞 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥𝐢: Sono attivi su piattaforme come Facebook, combinando media tradizionali e digitali.
𝐈𝐌𝐏𝐋𝐈𝐂𝐀𝐙𝐈𝐎𝐍𝐈 𝐏𝐄𝐑 𝐈 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃
Le aziende devono costruire relazioni basate su fiducia e qualità, utilizzando una combinazione di media tradizionali e digitali. Offrire un eccellente servizio clienti e promuovere valori tradizionali aiuta a mantenere la loro fedeltà.
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